如何为你家品牌搞一场吸睛的跑步Event?

益闻网 | 陈淑华
2017-1-4 15:26 15132

当村上春树谈跑步时,甲方在想些什么?
去年体育产业红得发紫,各大品牌纷纷加入体育营销的行列。而各种千奇百怪的跑步Event也是层出不穷。
益哥搜罗了海内外的趣味跑活动,选定已经在国内落地的10个案例,提炼出跑步Event创意策划的一套模式。
可以从活动元素、参与者、玩法、主题四个维度切入。

▌X Run #植入新元素
X Run特点即在跑步的基础上融入新的活动元素,比如粉末、泥土、荧光、泡沫等,增加跑步趣味。又或者是从场地元素上创新,改变只在公路、大型广场举办跑步活动的新思路。


1 / 彩色跑
五颜六色的「 人体彩绘 」
【起源】2011年3月首次在美国举办,2013年引入中国
【城市】北京,上海,深圳,广州,重庆,沈阳,成都,南京,武汉,长沙,西安,杭州
【主办方】IMG美国国际管理集团
【规模】全球已有50多个国家和地区举办了300多场彩色跑活动。
【形式】全程5公里的彩色跑,每相隔一公里设有彩色站,由工作人员向跑者喷洒不同颜色的彩色粉末。活动不计时,也不比速度,唯一比的就是谁的造型出众、身上色彩多。
【费用】¥228-288元 / 人
【问题】对主办方来说,彩色跑最大的执行难度在于安全问题,对IMG公司来说,则是无穷尽的山寨彩色跑。2015年台湾的一次彩色跑,活动舞台向观众喷洒彩粉时遇到热源,导致发生粉尘爆炸事件,造成多人受伤。这个事故让彩色跑饱受舆论的指责,同时让很多潜在合作方望而却步。虽然IMG公司之后澄清那次活动并不是官方的The Color Run,而且明确向市场说明活动的安全保障,但还是给这个色彩缤纷的慢跑活动蒙上了一层阴影。
2 / 泥泞跑
比马拉松有趣,比彩色跑有挑战
【起源】起源于英国特种部队强化训练,2010年开始在美国开展首次比赛
【城市】北京、南京、上海
【主办方】北京史克浪国际体育文化公司
【规模】1500人/场,全球6个国家超过1300万人参赛。
【形式】在全长8-12公里长的泥泞赛道上,翻过20个左右的障碍关卡,比赛不计时。比赛结束给通关的参赛者颁发奖牌,现场提供洒水车开放洒水供跑者冲洗。
【票价】¥212-299元 / 人
【问题】可供选择的场地有限,一般距离市中心较远。同类型障碍赛品牌还有盛力世家经营的斯巴达勇士赛以及IMG经营的Tough Mudder。
3 / 热波电跑
荧光 x 水战 x 电音
【城市】北京、广州、新疆 、武汉、合肥、郑州、泉州、苏州等城市
【主办方】上海热波文化传播有限公司
【规模】5000人/场,曾在美、英、澳、加、韩、日、新、以及中国香港和中国台湾等五大洲17个国家和地区成功举办,总参加人次超过55万人。
【形式】5公里不计时夜跑(步行)活动,围绕着一个主舞台区,在整条跑道上设置多个DJ站及电光装置,一边听着电音舞台专业DJ播放的热门舞曲,一边跑向终点。
【费用】¥68-128元 / 人
4 / 泡泡跑
梦幻色彩的泡沫令人耳目一新
【起源】美国Bubble Run
【城市】大连
【主办方】大连体育中心,北京跑步前进体育文化发展有限公司
【规模】大连站5000人参加,每年吸引超300万人参加。
【形式】全程5公里,4个彩色泡泡「 城堡 」基站,超大功率大风扇不断喷涌红、黄、绿、蓝色泡泡。大连站是Bubble Run中国落地第一站。
【费用】成人¥168元,14岁以下儿童¥68元

▌Love Run #增添感情色彩
这里说的Love Run,是调用情感共鸣,从参与者的主体进行创新。跑者可以是情侣组合、亲子组合,又或者是人和宠物的组合。
5 / 宠物跑
活动主人公从人延伸至人和宠物
【城市】上海
【主办方】玩小伴宠物旅行、乐逐Dream Run
【规模】2016年在上海的首届宠物跑中,参与狗狗跑人数超过500人,狗狗的数量超过了300只。
【形式】主人牵着自家宠物狗完成3.5公里跑。此外还有游戏互动、公益领养以及草坪嘉年华的环节。
【费用】¥80元一人,或¥200元一人一犬
6 / 情侣跑
秀恩爱,跑得快
【起源】英国
【城市】上海
【主办方】乐视体育
【规模】1314对情侣
【形式】在521这天举办,全程5.2公里,情侣KISS起跑,沿途要经过电影墙、风雪挑战、爱情长廊等多重难关。为配合主题,现场还设有电话亭、民政局、海报墙等拍照互动环节,以及歌手演唱表演环节。
【费用】¥100元 / 人

▌Task Run #设置任务关卡
Task Run 是从活动流程上,给跑步设难,参与者除了跑,还要不时完成各种协同任务和脑力任务。
7 /「 但丁密码 」主题跑
解锁电影宣传新姿势
【城市】北京,上海
【主办方】阿里体育,索尼哥伦比亚影业,IMAX
【规模】两个城市各100人,超过7000人在直播平台上观看。
【形式】《但丁密码》首映日当天,两地跑团同时起跑。北京为线路跑,两支队伍按照给定的跑步线路,开启2KM竞速赛。上海是任务赛,五支队伍的解密游戏,每队需完成6道任务关卡,每道关卡的线索藏在现场摆放的电影主角的人形海报中。最终通向影院。全程由技术人员跟拍摄录并进行网络直播。
8 / 涂鸦跑
跑步 x 涂鸦 x 公益
【起源】魔力涂鸦跑源自美国嘉年华式跑步马拉松赛
【城市】广州、深圳、东莞、佛山、中山等
【主办方】华润怡宝饮料(中国)有限公司旗下饮料品牌魔力
【形式】魔力涂鸦跑路线设置在校园,鼓励大学生运动锻炼。全程6公里,每1公里设置一个互动补给站。参与者必须完成补给站的轻运动项目,工作人员才会把T恤上的空白图标涂上颜色。当6个图标涂满颜色,选手到达终点,就算正式完赛。现场还设有手印签到墙、T恤喷绘、社团义卖的活动。活动所得将捐出给公益机构。
【费用】¥68元 / 人

▌IP Run #直达死忠粉
顾名思义,IP Run 就是通过这些拥有忠实粉丝的IP形象给活动增光,或者是利用IP内容为活动设定故事场景。
9 / 迪士尼跑
受众年龄层广
【城市】香港
【主办方】香港迪士尼乐园、AIA Vitality 健康程式、香港业余田径总会
【规模】2016年首届举办
【形式】比赛共设儿童100米及200米跑、3公里亲子跑、5公里跑及10公里赛。5公里及10公里的赛道会途经迪士尼乐园七大主题园区。而儿童100米及200米跑的比赛则不在园区内进行。米奇老鼠、唐老鸭、高飞等迪士尼IP人物会与演艺人员一起化身成啦啦队,为跑者加油打气。
【费用】$199-899港币 / 人

10 / 玩命跑
现实版「 行尸走肉 」
【起源】2011年在美国首次举办,2015年正式登陆中国
【城市】广州、深圳、上海、香港、台北、台中、高雄等城市
【主办方】上海星族文化艺术发展有限公司
【形式】以丧尸抓捕、生存者逃离为主题的5公里障碍跑。把美剧中的病毒蔓延、丧尸横行、生存者逃命的末日景象搬到现实中。参与者自愿选择成为丧尸还是生存者。生存者身上绑有3条布带代表三条生命,抢夺者尽可能抢夺更多的生命条,逃亡者则竭尽全力保护生命条。活动结束后所有的玩家都能一起参加末日开启派对。
【费用】¥258-368元 / 人
总结一下设计跑步Event的四大维度:
一、X Run #植入新元素
无论是趣味跑还是障碍赛,都是在跑步的基础上增加玩趣的元素,如水、粉末、荧光、泡沫、涂鸦、音乐等。或者是在场地元素上创新,泥地、草地、雪地、 沙地、浅滩都可以作为跑步Event的场地。
二、Love Run #增添感情色彩
跑步参与者可以是个体,可以是团队,也可以是1+N的组合形式,如情侣、闺蜜、兄弟、亲人、师生、人和宠物等各种组合。
三、Task Run #设置任务关卡
在几个不同的地点设置不同的任务,跑者必须闯关成功才能通往下一关, 既增加趣味又可以融入产品特性。
四、IP Run #直达死忠粉
不管是卡通人物、网络游戏还是影视动画,都可以自成跑步主题IP。会不会出现二次元跑?古墓探险跑?
——完——
市场部网专栏作家:陈淑华,益闻网(微信ID: eventdream_net)主编,专注分享活动营销创意及资源。本文由作者原创发表,未经许可,不得转载。

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