B站取消付费大会员为什么大家都不愿为二次元付费？

近日，哔哩哔哩弹幕网（B站）宣布，推出仅一个月的收费会员制度正式取消，原“大会员”制度将改为积分兑换。

在刚开始推行大会员制时，B站官方表示大会员制只是试水，将会在广集网友的建议之后进行改版。11月7日，B站董事长陈睿在微博发出公告，“根据大家的建议对‘大会员’功能做出的改进”，大会员功能不再直接购买，改用会员积分获取。

233元的“大会员”为何不招人待见？

据了解，在B站试推“大会员”伊始，233元的高价和没有什么卵用的会员功能便成为了吐槽对象。毕竟233元的年费价格与其他主流视频网站的会员收费价格相比怎么看都过于昂贵：爱奇艺黄金会员的年费为198元，腾讯视频的VIP年费为168元，优酷黄金会员的年费为169元，而搜狐视频的会员年费只有148元。

B站取消付费大会员为什么大家都不愿为二次元付费？

大会员特权

而B站“大会员”用户所拥有的福利也就是：可以观看 1080P 原生分辨率视频、评论区表情、空间自主头图。年度会员另外拥有每月返5 B币、红色昵称、游戏福利礼包、周边折扣的优惠。这些与其他视频网站所提供的跳过广告、VIP 会员片库、院线新片、超清加速视频福利相比较，B站“大会员”的福利的确有些“不够看”，其中唯一显得有些实用的就是1080p的视频观看服务。

然而，1080P在线高清收看的大会员权益也有两个问题需要解决。第一，片源支持，B站为用户提供的高清资源主要为平台购买的正版动漫、电影版权，但这些高清资源只占B站全部视频资源的1/3不到；第二，码率上并非是真的在线1080P，这也成为B站“大会员”政策吐槽的集中点：高价并非高质的服务商。

最重要的是，B站的注册会员、正式会员、“大会员”，三者目前没有特别直观和本质的区别。所以，价高、福利少、实现困难等，B站“大会员”简直就是“鸡肋”，网友意见颇多。

付费转积分兑换 B站想做付费这么难？

在取消付费会员后，B 站选择了一种更加隐蔽而温和的收费方式。主要是用来绑定用户，增加用户粘度，和鼓励更多用户承包番剧。

付费转积分兑换，第一种方式就是B站Lv4以上的用户可以每年根据等级来领取不同数量的会员积分，从而兑换“大会员”的时长；第二种是用户通过“承包”番剧来获得积分。对于新用户来说，承包新番来获取该动画的高画质观看是唯一的方式，与233元的高收费相比，这次改版可以说从之前的简单粗暴转化成了一种用户能够接受的模式。

B站取消付费大会员为什么大家都不愿为二次元付费？

从233元“大会员”的推行，到一个月后的黯然转换，在国内视频网站已然进入了集体收费的时代，B站想要做付费为何这么困难？

作为二次元弹幕视频网站的鼻祖，日本的niconico在2007年6月就推出了付费会员，而借鉴niconico的B站的付费大会员却中途变向，文创资讯认为，由于长期接触盗版ACG内容，绝大多数二次元用户并不接受动画收费。其实，在其他视频网站推出收费会员时，也广受吐槽，尤其与动画领域相关的收费，不少人明确表示拒绝为观看动画缴费，这也是B站付费大会员难以实施的原因之一。

同时，吸引用户付费的根本在于提供有价值的内容。基于B站本身的模式不太能够提供更多资源满足用户需求的情况下，简单粗暴的收费模式自然会被抵制。纵观国内主流视频网站，自制剧已经成为门户混战的主战场，而这背后反映出的则是各大视频网站在内容端对付费会员的争夺，毕竟自制内容相较于采购内容成本低易控制，也更接近用户。

二次元视频网站的商业化之路

近年来，二次元文化愈发火热，探索出合适的盈利模式并不容易。有业内人士表示，对于具有分享性质的二次元视频网站来说，在内容资源不占优势的情况下，内容付费也绝非盈利增长点。但如果可以将聚集在线上的用户导流到线下，或许可以发现新的盈利模式。

梳理B站目前的盈利模式，不难发现，游戏代理、联合运营及周边售卖都是比较直接的营收来源。一是联合运营游戏，像《崩坏学园2》、《神之刃》、《LOVELIVE！学园偶像祭》、《梅露可物语》等多部手游和页游，B站自己也在做游戏；二是广告，包括首页、各视频页面上的各种广告、专题合作广告等等；三是官方淘宝店，二次元内容的衍生消费，主要是周边和门票；四是直播，可以作导流、网站抽成等；五是活动，尤其今年7月，旅游业务Bilibiliyoo从B站拆分独立发展，目前除在原有的日本旅游项目外，还展开多个国家、更多主题的深度定制游。这些都是比内容付费更值得探索的盈利模式。

而通过对B站商业化模式分析，不难发现，二次元视频网站可探索的商业化模式还有很多。但是，无论怎样，只有在抓住用户，增加用户粘性，并不断提升自身资源的情况下，二次元视频网站的商业化之路才会更长远。