好文案,先毁三观

休克文案 | 普通话女王
2016-11-15 11:49 6915

你的三观还好吗?
小小的文案,可有着大大的能量。它能让你买单,还可以改变你的三观。
“别让房子拖累了你的孩子。”
“木有房子,就木老婆。”
“有了房子,才有房事。”
这些文案让你豁出命去买房,与此同时还改变了你的三观。你认同了房子关系着孩子老婆,然后建立了新的三观。
别小看有些文案哦,几句话可能就已经改变了你的三观。我们来看看有哪些改变三观的经典文案。
1、一年买两件好衣服是道德的。
中兴百货的经典标语,跟“一个月打两次飞机是道德的”是一样的道理
购衣是不道德的?打飞机是下三滥的?人们需要适当舒服享受,这给消费者提供一个好的借口。既然你要喜欢买,那就让你买得安心。
2、爱她就带她吃哈根达斯
从前,喜欢一个人会为她写情书唱情歌,然后为她遮风挡雨。
现在这句广告语告诉你,爱她就带她吃哈根达斯吧。活生生地把一根冰激凌跟爱情纠缠在一起,而大家喜闻乐见。因为爱是多么抽象的东西,需要变成具像化的行为动作。哈根达斯,给了你一个爱的行为指示。爱她,就吃我吧。
3、味道好极了
在雀巢速溶咖啡刚进入市场的时候,没人喜欢它的味道。
而最开始的广告诉求突出的是便捷,这让当时的家庭主妇万万不能接受。没人愿意买难喝的速溶咖啡,还被贴上一个懒惰的标签。之后雀巢就马上转变了战略,将广告语改为“味道好极了”,突出它的味道,改变大家的观念,让家庭主妇愿意接受并且购买。
4、每三个月应该换一次牙刷。
很多人都舍不得丢弃牙刷,一把牙刷用好几年。
没办法,节约是中华民族的传统美德。一定要找办法,不然牙刷厂商们要破产了。于是有了每三个月换一把牙刷的说法,因为旧牙刷布满细菌,换牙刷有益于牙齿和口腔健康。不管这说法是有科学依据,还是广告策略,这都已经改变了人们日常消费的观念了。
5、男人的衣柜。
女装有裙子,大衣,外套,热裤等等,而男装就只有男装。
女性喜欢逛街多花样,男性只希望集中快速买到几件不错的衣服。海澜之家将所有的男装化身成一个衣柜,不用左挑右挑,衣柜里的衣服都是合适的。男性买衣服是一个头疼的问题,幸好这时候有了为男性专属的海澜之家。
6、天亮再把路还你
这是一则耐克鼓励大家夜跑的文案,写的非常巧妙。
晚上应该好好休息,晚上出门不太安全,而耐克提倡夜跑,告诉大家夜跑了锻炼身体才能让你白天走得更远。为什么耐克阿迪们都主张夜跑呢?因为可落地性强。白天忙碌,只有晚上才有时间。今天,你夜跑了吗。
7、留爱不留债
保险一直被大众逃避和排挤,我身体好好的,就算自己哪天挂了保险也不能让自己死而复生。
台湾巴黎人寿的一则视频广告《爱的捉迷藏》,通过爸爸去世后,女儿和妈妈的生活没有经济负担,女儿顺利长大成人的故事来暗示人寿保险,留爱不留债的主题,改变大家对于保险的看法。买保险是一种负责任的行为,保自己也就是保护家庭。
8、女人为了男人穿鞋,男人教女人走路
耐克的《女权篇》这则系列文案,讲出女人穿高跟鞋大多是为了取悦别人尤其是男人。
可是脚是自己的,怎么穿应该由自己决定。就像三围只是三个数字,只是买衣服时要用的一个尺寸。耐克宣扬女权主义,倡导女性更多地关注自己了,解放自我从一双运动鞋开始。别穿高跟鞋了,来买运动鞋吧。
9、think small
美国那个时候喜欢大车子来装点门面,小车子是无人问津的。
伯恩巴克为大众甲壳虫 写的“想想还是小的好”,无疑给当时美国人一个新的观念,人们使用的都是流行的长宽大汽车,但是这则广告中告诉人们小车的好处多到想象不到。别为了面子,让生活难堪。
当你挤进狭小的停车场时,当你更换那笔少量的保险金时,当你支付修理帐单时,或者当你用旧大众换新大众时,请想想小的好处。
10、吃完喝完嚼两粒
吃完喝完该睡觉了,从来不是去嚼益达。
当益达的“关爱你的牙齿更关心你”广告语出现后,为了表达爱意和呵护就顺便在楼下买瓶益达。不管益达对牙齿有无好处,没有人会去去考证,但是它已经改变了我们的习惯和认识。在饭后会不自觉的嚼一粒益达,当益达告诉你要吃两粒才好呢(奸商啊)。于是,你吃得速度增加了一倍。
有些文案看起来不是广告,更像是大道理甚至是恍然大悟的真相。你顿悟之时,便是文案成功之日。
更厉害的文案,是不仅掏你腰包,还能改变你的三观。认同三观,才会一次又一次让你花钱。

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