别写文案了,这里有现成的

休克文案 | 黑小指
2016-11-4 00:37 17832

有时候,文案是靠找出来的。
为了表达一个意思,花几天时间写一句文案,最后还差强人意。其实很多文案都是现成的,在那些众所周知的日常里,在古人的诗词成语里,都可以找到很棒的文案。
我们可以从成语里直接拿文案。
成语是长期习惯使用的短语,有深度,有内涵,言简意赅。如果直接把成语应用在广告文案中,那将会不动笔也能妙笔生花。
别写文案了,让我们一起从成语里找现成的好文案吧。
1、直接引用
不改变成语的字,也不改变成语的意思,直接用作文案广告语。干脆利落,却令人印象深刻。
例如。骨科医院:移花接木。
@黑小指
豆浆机:好事多磨。
@不囧
钟表:时来运转。
@jane茵茵
计算器:神机妙算。
@莉莉猫
整容:千人一面。
防盗门:无懈可击。
@大瑶
脱口秀:不吐不快。
@Wing
毒鼠药:为民除害。
@赵梦舟
导航仪:轻车熟路。
你以为这只是玩玩而已吗?美国某个旅馆的经典文案就是用这种方法。为了表达它们的旅馆面积小,但很精致。他们的文案就是直接引用成语。
麻雀虽小,五脏俱全。
2、谐音换形
利用谐音,或音同的字来换掉成语的词,让产品的功能凸显出来。使人联想,达到宣传的效果。
例如。绿箭口香糖:一箭钟情。
@Wing
安全套:随鸡应变。
@黑小指
房地产:防不胜房。
@香草布丁
柔顺剂:千衣百顺。
@陈瘦子
搜索软件:e网打尽。
我们现在写的是飞机稿,但像这样的出街稿也有很多呢。而且你可能还记得它们,因为这样的文案往往让人印象更深刻。
蚊香:默默无蚊。
咳嗽药:咳不容缓。
护肤品:趁早下斑,请勿痘留。
3、直接换意
保持原有的文字形式不变,而是改变其中的意义。一般是利用双关的手法,表达出一种新的意义。
例如。铅笔:妙笔生花。
@木禾
开瓶器:鼎力相助。
碎纸机:咬文嚼字。
体温计:冷暖自知。
@喝水的鱼
理发店:改头换面。
@Wing
灯泡:弃暗投明。
@不做梦想家
音响:一鸣惊人。
@黑小指
冰箱:滴水成冰。
@大瑶
润唇膏:油嘴滑舌。
@鱼粉
打火机:引火烧身
床上用品:一劳永逸。
@蜉蝣
报警器:一鸣惊人。
@鸭毛妹
眼镜:大开眼界。
@志行
收纳袋:有容乃大。
@莉莉猫
壮阳药:有求必硬。
@湿徒
大容量水杯:欲求不满。
@Wing
扫把:一扫而光
@锋少
望远镜:一眼万年。
镜子:过目不忘。
@卖艺小青年
手表:表里如一。
@456
包包:包罗万象。
@青柠
包包:包你满意。
双关通常就是这样来的,一个是字面意思,一个是成语的原本含义。把成语本身的记忆熟练度,转移到产品文案身上。
4、间接借用
用产品或服务的关键词,来替换原成语的某个词。跟产品跟成语结合起来,借用原成语的意义来传递信息。
例如。祛痘面膜:对痘下药。
@黑小指
刀具:巧妇难为无好刀之炊。
@普通话女王
护发素:养发千日,用在一世。
保险:不买三分险,难练一身胆。
高跟鞋:鞋高一着。
@麦芽糖
拳击手套:拳拳相扣。
学会引用,能让你事半功倍,甚至是一箭双雕。一方面,不用费尽心思去写文案。一方面,引用成语或俗语还可以增加文案的可信度,因为这是大家惯用的语言。
话说话来,在茫茫辞海中能找到一个现成并贴切的词,来传递产品服务等信息,本身就是一个技术活。
有时候,文案就是这么取巧。

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