柳甄加盟,今日头条的国际化战略开启?

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市场部网
2016-10-26
唐辰

多条消息显示,前Uber中国掌门人正式加盟今日头条,具体出任何职尚未有消息透露。
在Uber和滴滴出行的巅峰对决中,最后以Uber的战略性撤退,滴滴名义上一统中国国内出行市场而告终:8月2日,滴滴出行宣布,收购Uber中国的品牌、业务、数据等全部资产。而Uber全球也将持有滴滴5.89%的股权。柳氏姐妹终有一个被赶下舞台。在离开Uber中国时,柳甄发出一封饱含真情的辞职邮件,她写道:“在UBER CHINA 的熔炉里历练后,打着烙印的我们将会在新的疆域里再续征途。合并是插曲,不是结局,衷心期待滴滴出行演绎更壮丽辉煌的乐章!”
实际上,合并后的Uber处境并不太好。合并,对于Uber中国的员工而言,是个沉重的打击。有员工就不避讳直言道:“我在前线浴血奋战,元帅却已经投降”,“就像你被你爸爸给卖了。”稍后,网约车新规齐发、车费上涨以及团队整合中的文化碰撞,让Uber中国更显尴尬和无奈。
交易完成后的两个多月,滴滴一直保留着Uber的品牌,并对外声称会保持独立运营,但实际上,商务部多次约谈滴滴,就二者合作是否构成垄断展开调查。目前仍不清楚该项交易能否通过审查。站在程维的角度,他恐怕也不愿意再重蹈覆辙,过快的拿掉Uber这个品牌。且不说,Uber已经进入滴滴的董事会,就滴滴和快的“联姻”完成后,市场“三足鼎立”的局面瞬间失控,给予Uber趁虚而入的机会,并迅速壮大给滴滴造成不小的麻烦。
说回柳甄,虽然坊间有玩笑称,“三个姓柳的”逐渐掌控了中国人的出行。但柳甄的性格和柳传志、柳青完全不同:柳甄并不是一个强势和富有野心的人。有媒体在专访中提到:她感激Uber创始人Kalanick的信任,作为女性,他更希望能够拥有一个平衡的生活。她是一个有情怀和浸润诗意的女子,但实际上她一直没有赢得Kalanick的全部信任,直到最后离开,她的头衔也不过是Uber中国总裁、高级副总裁,她也是被卖的那个人。
在加入今日头条的消息评论中有一条:面对这样一位在辞职信中“表示在做律师的阶段,就做过很多项目,融资,并购,还亲历过董事会上把创始人赶走的情景”的有背景的女人,今日头条的创始人张一鸣该焦灼了吧?结合以上,这就是虚妄的调侃之言。
柳甄加盟,可以看作是今日头条的国际化战略的再进一步。此前,今日头条曾在拉勾网上发布“国际化VP”和“国际化公关经理”两个招聘岗位。其中,“国际化VP”招聘已经下线。有国际化团队经历、开拓过新兴市场、负责过跨国公司战略规划,最重要的是长达9年的法律生涯,这个岗位对于柳甄来说,完全可以胜任。
此前,今日头条已经投资了印度本地新闻聚合平台Dailyhunt,完全就是今日头条的模子。今日头条已经不甘心只居于国内市场,在国内资讯市场竞争已经进入红海,要实现张一鸣“通过更强大的广告系统和更强大的商业系统实现1/5的市场收入,期待在2020年能达到100亿美元营收”目标,国内市场显然太小。
未来是在国际市场尤其是移动互联网新兴市场的争夺,今日头条的野心着实不小。

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