达芙妮、美特斯邦威、真维斯关店上千家,班尼路被贱卖……曾经的“名牌”集体谢幕了 ...

投资界 | 张帆
2016-7-27 13:45 14997

互联网环境就是这么残酷,如果你不改变世界,世界将会改变你,只有最幸运的那拨才能走到最后。
“85后”们,你们还记得看到美邦店前大幅周杰伦海报,不自觉唱起《阳光宅男》的日子吗?还记得捏着省下来的几百块,跟哥们一起去打折的真维斯扫货的日子吗?还记得SHE《月桂女神》的歌声里,女朋友爱不释手地拿着达芙妮的鞋子,你看完标价后满怀愧疚的日子吗?
像你的青春一样,美特斯邦威、真维斯、达芙妮,这些带有青春记忆的服装品牌,也正在远去。
7月21日,达芙妮发布2016年二季度的运营情况。上半年,达芙妮陷入了关门潮,估计关闭了400家直营店与50家加盟店,仅在第二季度就关停了261家直营店与13家加盟店。

公司秘闻注意到,目前,达芙妮在大陆还剩5147家销售点(包括“达芙妮”和“鞋柜”两个品牌)。2012年,达芙妮顶峰时期,在大陆的门店数量一度达到6369家。两相对比,4年之间,达芙妮的门店数量减少了1195家。
除了大幅度关闭店铺等因素对销售额下滑的直接影响,达芙妮国际将上半年的预计盈利亏损归结于中国大陆地区的暴雨天气,表示第二季度中国大陆出现了频繁的暴雨及洪涝,不利天气影响了店铺客流,同时过季产品销售占比攀升,毛利下降。
事实上,过去备受85后女大学生青睐的达芙妮,最近两年来品牌认可度大不如前。曾经开遍大街小巷、女生们想进不敢进的门店,如今成了超市出口,推购物车女人顺道瞄一眼的地方。 
7月26日,公司秘闻走访位于北京市朝阳区常营的欧尚超市看到,超市出口的鞋柜和达芙妮正在进行“买一赠一”等促销活动。

过去的2015年,达芙妮国际的营业额为83.8亿港元,较2014年下跌了19.1%。该公司归属于上市公司股东的收益也骤降到-3.79亿港元,跌幅高达315.2%。
公司秘闻发现,达芙妮国际2015年度的现金周转的问题开始凸显,平均存货周转期由2014年的194天上升到218天,现金循环天数又103天上升到了117天。这意味着,达芙妮的出货速度越来越慢,一双鞋子从生产到销售,要218天才能完成。
达芙妮国际主席陈英杰表示,2015年的财务表现不佳,除了中国大陆地区的经济放缓因素外,还有天气原因,全球变暖导致夏季延长,2015年冬季又异常暖和,影响季节性女鞋产品销售。 
公司秘闻发现,在85后曾经的大学标配里,达芙妮唯一“日薄西山”的代表。它的很多小伙伴们,都挣扎在生死线上。
美特斯邦威:三年关闭1500家店面
2008年深交所上市的美邦服饰,与铁打代言人周杰伦一起成为了众多85后集体回忆。2015年,美邦服饰的营业收入下降了4.92%,为62.95亿元。净利润则同比断崖式大跌到4.31亿元,跌幅高达396.57%,是上市八年来首次下跌。

存货积压、资金链紧张与门店关闭同样是美邦服饰所面临的问题。早在2012年,美邦的存货问题就已经凸显了,库存高达3620.7888万件,至2015年攀升到3761.0056万件。
早在2012年,美邦掌门人周成建就库存问题怒斥下属“三蛋一不”,“混蛋、王八蛋和瞎扯淡,以及不作为。”去库存的压力下,美邦服饰开始转向互联网营销,三年间关闭了1500家店面,由2012年的5220家锐减到2015年的3700家。
班尼路:4年关店617家,遭母公司甩卖
今年6月,香港德永佳集团宣布以2.5亿港元出售班尼路服饰。这家进入内地30多年、靠刘德华代言红极一时的时尚品牌,最终受到了累赘一样的待遇。

早在2005年,班尼路曾公开宣布,要谋求成为亚洲最大的服饰销售连锁企业。但时运不济,加上产品缺乏竞争力,2015年,班尼路的门店数量为2865家,相比2013年的3482家,关闭了617家。
真维斯:4年关店1012家
真维斯隶属香港上市公司旭日集团旗下。公司秘闻查阅年报发现,2015年,真维斯在中国的销售总额,从2014年的39.7亿港元,下降到了28亿港元,下滑幅度达到29.36%。

同时,真维斯在2015年有2249家零售门店,而在2014年,该数据为2631家;2011年为3261家。4年之内,真维斯关闭了1012家店面。
旭日集团分析销售不佳的原因时称,过去一年宏观经济的下行,使得消费者消费欲望低下;同行争相大幅削价促销,形成恶性竞争,“加盟店销售持续双位数下跌,加盟商撤店情况再度恶化”。

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