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电话，你还好吗？
你还经常被打吗？
在新媒体时代，电话好像已经被人抛到脑后了。
打电话不如发微信，手机的通话功能慢慢退化。但也有例外，还是有一些人对电话号码一如既往的热爱，其中主要有保险、贷款和房地产。他们占了我电话数量的80%，但我还是对他们的业务没有兴趣。因为，那分明就是骚扰，甚至是骗子。
在大家对电话有点嗤之以鼻的时候，瑞典却利用电话做了一个非常有趣的创意，给我们好好上了一课。
我们都知道一个人有自己的电话号码，这很正常。如果说一个国家也拥有自己的电话号码呢？懵逼中。
瑞典给自己的国家装了一个“瑞典热线”，电话号码是+46 771 793 336。不管你在世界哪个角落，不管你是白天黑夜，只要你拨打这个号码，就一定会有惊喜。
你肯定会好奇电话那头是谁。
电话那头将会是一个被随机选中的瑞典人，可能是个少男少女，也可能是一个健谈的大叔。陪你谈天说地，他们会告诉你瑞典长什么样子。
是不是好温暖呀？是不是好有趣啊？是不是忍不住来一通电话？（这里有一桶冷水，你会讲几句瑞典语呢。）
这是一场全国性的旅游业推广活动，活动进行了79天。活动期间超过18万人给这个充满肉丸味道的瑞典打了电话，累计的聊天时间长达367天9分21秒。谈论的话题，估计少不了瑞典的肉丸和卖银的事情。
突然想起昨天接到的33通保险贷款电话，心里不是滋味。我们打电话就是赤裸裸的骚扰，人家打电话不仅温暖有趣，还是一场人性化的营销。
这场电话营销活动对瑞典旅游业的实际拉动作用不管怎么样，但这个创意得到了广告界的好评——它获得了2016年戛纳国际创意节的直销类全场大奖。
这就高潮了？当然不止。
受了启发，芬兰也搞了一个“芬兰热线”，来自发地宣传宣传一下这个千湖之国。再说，电话怎么少了芬兰的诺基亚呢。
这似乎是一次暴力的抄袭事件呀！当你拨通了芬兰热线准备跟他们理论抄袭可耻，你就会发现人家根本不会鸟你。电话那头没有充满惊喜的随机对话，你听到的答复如下：
“您所拨打的国家无人接听。想聊天的话，找瑞典去。”
真搞不懂芬兰人脑子里到底在想什么？
开通了芬兰热线，却没一个人好好接电话。他们到底在搞什么鬼？
原来大家都跑去庆祝仲夏节了。
仲夏节是北欧国家的传统节日，每年6月24日前后举行。
瑞典、芬兰等北欧国家靠近北极，冬季漫长，大部分地区几乎有半年时间不能见到太阳。仲夏节前后，这一地区处于一年中阳光最为充足的时节，仲夏节又是白天最长的一天，几乎没有黑夜。因此人们在这一天庆祝光明驱除黑暗以及万物争荣日子的到来。篝火晚会是节日的重要内容。按古老传统，篝火要由新婚夫妇点燃。
芬兰热线之所以无人接听，是因为芬兰是个超级好玩的地方，没人浪费时间呆在家里，都出去开心嗨了。所以说啊，“想聊天？找瑞典去。但如果想来旅游的话，那欢迎你来芬兰啊。”
如果你真想体会这个地方的魅力？你自己来啊，我才不会告诉你呢。一箭双雕，一来黑了竞争对手，二来用智商推了自己一把。
芬兰的创意，其实不是第一次出现。
英国著名广告商，盖洛普博士曾为波多黎各设计了一个旅游广告，广告的主题是《漂亮的大提琴》。
没有波多黎各的美丽风景，也没有姿势妖娆的美女向你挥手。而是画了一个空旷的房间，墙上挂了一把漂亮的大提琴。（注：大提琴是波多黎各最喜欢的乐器）
画面下写着：
为什么如此诱人的波多黎各的旅游房间竟空无一人？去欣赏一下吧！
这幅广告画引起了许多人的兴趣，广告的效果非常好，促进了波多黎各旅游业的发展。为什么芬兰热线无人接听？为什么诱人的旅游房间空无一人？异曲同工之妙，都是外面的旅游风景太漂亮以致于在家呆不住呀。
当我们觉得创意高不可攀远在天边的时候，人家用一个电话一个大提琴就能把营销玩转起来。其实不难发现，这个创意用到都是我们日常身边接触的技巧。
简单地使用了下因果关系和逆向推导。
假设给一个条件，就会出现什么结果。那么有了这个结果，逆向推出你想要说的话。就这么简单呢。
现在你的创意表现，就是向消费者呈现使用产品的后果。
最后举一个我喜欢的广告作为结尾吧。
OLAZ美白产品广告：不要用我们的产品，否则你会变白得签证官都认不出你！
再啰嗦一句，创意总是惊人的相似。
