华为勾搭上徕卡后，变性感了？

15日，华为在上海举行的新品发布会上推出了旗下新款智能手机HUAWEI P9和P9 Plus，国内起售价分别为人民币3188元和3988元。两款机型的海外起售价于4月6日在伦敦公布，分别为599欧元（约合人民币4400元）和749欧元（约合人民币5500元）。放眼整个智能手机的安卓系统（Android）阵营，敢如此定价的只有三星（SAMSUNG）。那么，华为这一次为何敢把手机卖到成熟的欧美市场，还卖得如此贵？

据悉，HUAWEI P9和P9 Plus均配备两个主摄像头，一枚用以捕捉色彩，一颗负责采集光线，该设计由华为和徕卡（LEICA）联合开发，根据独家协议，徕卡在短期内不会和其他手机厂商展开类似合作。虽然是联合开发，但两款手机并没有装备徕卡摄像头，而是采用索尼（SONY）生产的1200万像素IMX 286传感器，配以徕卡SUMMARIT系列镜头，同时徕卡为其提供专业调校。就如同诺基亚（NOKIA）与蔡司（ZEISS）的合作，诺基亚手机摄像头也只是经过蔡司认证，即便这样，其数码照片的成像水平在同类产品中已算首屈一指。

另外，为了让HUAWEI P9以及P9 Plus在欧美市场的营销更具传播力，华为请来“黑寡妇”扮演者美国女演员斯嘉丽·约翰逊（Scarlett Johansson）和“超人”扮演者英国男演员亨利·卡维尔（Henry Cavill）代言。实际上，华为手机的品牌国际化战略在上月已经全面铺开，3月17日，在西班牙巴塞罗那的新闻发布会上，华为宣布巴萨足球俱乐部球星梅西（Lionel Andrés Messi）正式成为其全球品牌大使，从三星手中夺过梅西之后，华为每年将支付他600万欧元（约合人民币4360万元）代言费。

华为消费者业务CEO余承东就曾表示，“因为跟徕卡合作太贵，导致成本压力山大”，“华为以前不懂营销，吃了不少亏，所以一个梅西仍然不够，还需要约翰逊和卡维尔”。

与徕卡合作，签约大牌明星，虽然增加了成本，但是也让华为开拓欧美成熟市场的底气更足。对于华为此举，无论Ta是真的要去和老外“撕”一场，亦或只是为了借以促进其国内销量，这样的探索都值得尝试。一来，曾是短缺经济的中国早已变为过剩经济，不少行业在国内市场中呈现出“供大于求”的景象，经济要获得持续增长和健康发展，企业就必须走出去。再者，靠着廉价劳动力成长起来的密集型代工工厂，随着人力成本攀升和企业自身发展，也走到了一个新的拐点上，研发技术专利，打造品牌核心竞争力，成为很多企业目前首要任务。

国产手机，曾经被认为是廉价、山寨、粗糙的代名词，正因如此，当年那些“手机中的战斗机”早已消失，还留在场内的玩家可算是“真的战斗机”。近些年比较热门的三个手机厂商——小米、魅族、华为，无论其产品水准、成本控制、品牌塑造都可圈可点，因为Ta们但不局限于Ta们，国人对于国货有了一点信任。战斗机们纵然在国内市场叱咤风云，但一走出国门却常常碰壁，这是天朝企业界长期不重视创新留下的恶果，也是在国际市场健全知识产权规则下的水土不服，而中国的远征军仍然一次又一次的发起进攻。

拿手机行业来说，小米、魅族、OPPO、VIVO、联想、华为等厂商纷纷进入印度市场，超过13亿的人口总数和不到10%的智能手机普及率，让中国手机行业倾槽出动，以廉价策略向这个发展中的老邻居兜售低端产品。那么问题又回来了，中国企业擅长的仅仅是通过压缩成本来抢占新兴市场吗？也有例外，联想和华为这两家较早成立的科技企业，对于既有国际市场秩序，有着不同看法。而单说中国手机行业现有的制造水准，即便放眼世界，我们都不遑多让。