你想讲故事,可你又太着急

内容营销
市场部网
2015-06-05
Ms_桑德拉
昨天有人微信上给我转了一篇文章,并抛了一句带着几分嘲弄的赞赏:看人家网易这故事营销做的!
文章太扯了,忍不住截屏给大家分享一下。

各位,这是故事么,这明明就是个段子好嘛。现在的故事营销都被逼的开始走上社会新闻范了。
爱听故事是人的共性,人们在面对故事时,都是毫无免疫力的。善于专研人性的营销人们很早就开始用讲故事来推品牌、卖产品,有人说品牌建设就是讲故事,还有人说,卖产品的时代结束了,卖故事的时代来了。
以广告为目的的故事风受到越来越多品牌的欢迎,现在没有多少人喜欢看直白的广告了,大家都喜欢听故事。很多时候一篇数据详实和说明充分的文章,远不如好好讲一个故事来得更具有影响力。
比如,前一段大火的顾爷就讲了两个刷屏朋友圈的故事,一个是植入顶级珠宝品牌CHAUMET的《女王范》,一个是植入支付宝的《梵高为何自杀》。
顾爷把品牌故事讲得虽谈不上多么动人,但确实利用西方美术史把故事讲述得生动可爱,妙趣横生,每次你看到故事的开头,都猜不到故事的结尾——这是一个好故事的关键,但却恰恰是很多品牌做不到的一点。营销人总是很急迫地在故事里加入品牌,无法让文章或影片毫无干扰地讲好一个故事,他们既对自己的品牌没有信心,也对故事没有信心。
当每个品牌都开始讲故事时,故事自然千姿百态起来,所以就有了这些社会新闻类、穿越类、科普类、历史类、人物类等等各种形式的故事营销。故事虽多,但触及灵魂的好故事并不常见。
感人心者,莫先乎情。这世上被记得最深的,并不是复杂的故事,而是那些最走心的故事。
比如下面这一个。
如果养过狗,你就会知道它是人类最好的陪伴。
它会在清晨轻轻叫你起床,看看窗外的好天气。

陪你喝早上的第一杯茶。

陪你出去散步。

去赴约。


它知道很多地方都不让狗狗进,它就乖乖在门口等着。

隔着玻璃等着,看你跟朋友谈笑风生。

等着你买香气满溢的面包。
只要喂它一点点就很高兴。

即使有一天你的身体撑不住了,被推进了医院。

一路尾随救护车而来的它还是会在门口等着。

晴天在等。
雨天也在等。
它不知道你不会再从这扇门里走出来了。它还以为你就像往常一样进了一家商店,只是这次的购物时间有点久。

但它还是等到了。

即使性别、相貌、年龄完全不一样,它还是能认出你捐赠给别人的器官。
它第一时间扑了过去。
但你知道,它扑向的不是新主人,自始至终都是你。
你可能还在为狗狗的忠诚而感动,但这其实是阿根廷肝移植基金会(FUNDACION ARGENTINA DE TRASPLANTE HEPATICO)的一个公益广告。当视频最后的字幕出现,你才会明白真实用意。

视频最后的字幕:“请做一个器官捐赠者。”
如此感人的故事,只是想告诉你:器官移植也是延续生命的一种方式。

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