“中国购物者营销论坛”在沪圆满落幕

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杜心
2013-09-05
市场部网
9月3~4日,由捷培森(JFPS Group)主办的“中国购物者营销论坛”在上海虹桥雅高美爵酒店成功举办。此次论坛以“在零售点将购物者转变为购物者”为会议主题,成功吸引了近100位来自于零售、快速消费品、市场研究、品牌管理等行业的从事购物者营销、通路营销、品类管理、零售管理、购物者洞察、市场研究、品牌营销等相关领域的专业人士们在此汇聚一堂,积极讨论了共12个热点议题,其中部分来自于联合利华、利洁时、Shopper Intelligence、爱德曼中国,金光食品等知名企业的共11位演讲嘉宾发表了精彩的演说,并分享了实践经验。

两天的会议以来自Shopper Intelligence的创办人Christopher Brace先生为大会主席。首日,会议在来自主办方捷培森的会议策划人沈雷晶先生和大会主席Brace先生先后的欢迎及开幕致辞和参会代表快速联络后正式开始。来自WIMI的合伙人Darryl Andrew先生进行了大会的首篇关于ZMOT(第零关键时刻)的专题演讲,借助风趣幽默的语言阐述配以生动形象的视频案例分析,从微观的角度关注和详细解读了ZMOT,深度探索了中美两国网民在观点上的区别;随后,来自利洁时的战略联合总监谭奕先生开启了购物者营销指导下的一场“完美购物之旅”,借助生动的视频案例来分享了如何创造一个购物者营销来变革C2C市场。下午,大会主席Christopher Brace先生将当天的会议推向了高潮,基于自身极其深厚的行业经验详细讲述了通过购物者营销活动了解购物者如何作出决定以此探索人类决策制定的过程。Brace先生用其活泼的演讲风格成功地引入了大量有趣的会场互动,使得整个会场气氛变得轻松而活跃,有效地帮助了参会嘉宾们理解原本枯燥的会议话题。

次日,来自爱德曼中国的区域执行创意总监李日强先生在购物者营销与社交媒体和移动商务整合方面做了详细而又生动的展示。借助诸如苹果,GSK,星巴克等一些世界500强公司成功案例的分享来阐述了移动商务和社交媒体如何与购物者营销完美地融合以提升营销战略。来自联合利华亚太区的市场调查战略总监Namita Mediratta女士通过不同国家各种品类中出类拔萃的以及失败的案例生动地阐述了包装的战略,完美地诠释了包装的内涵以及对供应商,零售商和购物者独特的意义。

 除了演讲嘉宾的精彩发言之外,在两天会议的末尾还设置了关于“消费者与购物者洞察”的“讨论与练习”环节。首先,大会主席Brace先生针对“洞察”的概念剖析和“洞察联接模型”的阐释进行了长达半小时的精彩演说,之后,各位参会嘉宾们就各自话题进行了积极而又热烈的讨论,并针对特定的调查报告进行了“洞察联接”的小型案例分析练习,大大促进了对会议话题的理解和业务交流。

本次论坛的顺利召开,极大地增进了与各个参会代表之间的交流与沟通,也为今后深度合作与发展奠定了坚实的基础。尤其是从演讲嘉宾层次、会场互动的气氛以及参会嘉宾的会后反馈来看,都取得了巨大的成功,也为主办方在零售营销相关的会议活动背景上写下了浓墨重彩的一笔。

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